包装设计是商品的外在体现，在满足商品保护、流通等功能的同时，在销售领域，其正承担着越来越重要的角色。的包装设计，凝结着生产者和设计者的综合智慧，有效传达商品的内涵与价值，具有新颖性、独特性、富有美感等特征，是帮助消费者区分商品来源与生产者的重要外观特征。
包装设计是保护商品的“外衣”。市场竞争日益激烈的，包装设计本身能够得到什么有效保护吗？答案是肯定的。只要符合条件，商品的包装设计甚至能够获得知识产权法下的多重保护。
下面，本文将从知识产权法律实务的角度，一一阐述包装设计的知识产权保护方法及如何选择适用。
01
著作权保护
实务中，包装设计常用的版权保护客体有两种，一种是将包装作品作为美术作品申请版权保护；另一种是将作品的产品设计图、示意图等作为图形作品申请版权保护。比如，限量制作的玻璃材质的精美酒瓶，既具有实用性，又具有艺术性，可以作为美术作品申请版权保护；为生产酒瓶而绘制的产品设计图，可以作为图形作品申请版权保护。
同一件包装设计，可能存在既可申请美术作品保护，又可申请产品设计图保护的情形。商品生产者、设计者可根据实际需求选择其一进行保护，或两客体同时申请版权保护。
迪比特诉摩托罗拉侵权案的判决证明，在中国现阶段，相比较而言，美术作品因对工业技术不会形成阻碍，能比产品设计图获得较高程度的保护。
对包装设计进行版权保护的优点在于：，自包装设计完成之日起，该作品的著作权即自动产生，非依登记取得；第二，著作权从登记到获得权利证明时间短，通常，完成著作权登记手续只需要一个多月的时间；第三，著作权登记成本低廉，且保护期间无需续费；第四，著作权的保护期长达50年；第五，著作权受地域或国别的限制小，在《保护文学和艺术作品伯尔尼公约》缔约国范围内，作品均受保护。
02
外观设计专利保护
外观设计专利，是专利的一种。外观设计专利保护，是指将产品的形状、图案或者其结合以及色彩与形状、图案的结合所作出的富有美感并适于工业应用的新设计申请专利，获得专利法下的保护。外观设计专利权被授予后，任何单位或者个人未经专利权人许可，都不得实施其专利，即不得为生产经营目的制造、许诺销售、销售、进口其外观设计专利产品。
但另一方面，企业应当清醒地认识到，就包装设计的保护，与版权相比外观设计专利有其一定的局限性：
首先：外观设计专利保护必须依申请才能获得，未获得专利授权前，外观设计不受专利法保护；
第二：从递交专利申请至获得专利证书的时间较长，通常需要六至八个月；
第三：获得专利权后，专利所有权人必须续缴专利年费以维持其权利；
第四：外观设计专利的期限较短，自申请日起十年，期满专利权即终止，不能续展；
第五：专利权有地域性，外观设计专利权只在获得国有效，如商品销往多国，外观设计专利保护的成本势必升高。